Guia de estilo/marca
Visão geral da marca
A marca Jesse Mercado representa clareza na complexidade. Ela fica na interseção entre liderança em design, tecnologia emergente e educação. A marca é confiante, direta e moderna — nunca fala alto, nunca é vaga.
Isso não é bobagem inspiradora. Este é um sistema funcional projetado para sinalizar credibilidade para construtores, operadores e tomadores de decisão sérios.
Uso e variações do logotipo
O logotipo deve ser tratado como um instrumento de precisão. Ele deve permanecer claro, desobstruído e visualmente dominante sem decoração. Não estique, distorça, repinte ou aplique efeitos.
Use somente variações aprovadas. Se uma situação exigir improvisação, a resposta é não.
Filosofia da cor
A cor neste sistema é usada com moderação.
Os neutros definem a estrutura.
O ouro define ênfase.
A maior parte da interface depende de cinzas escuros, claros e tonais para criar hierarquia e legibilidade. A cor não é usada para decorar. É usado para direcionar a atenção.
O ouro existe como um sotaque deliberado. Isso sinaliza ação, foco e importância. Por ser limitado, ele carrega peso.
Se tudo estiver destacado, nada se destaca.
A contenção cria impacto.
Voz e tom
A voz é confiante, fundamentada e decisiva. Isso evita exageros, preenchimentos e explicações excessivas. O tom pressupõe inteligência no leitor e fala de acordo.
Escreva para informar, não para impressionar. Frases curtas são preferidas. A clareza não é negociável.
A marca Jesse Mercado se comunica com clareza e autoridade.
É direto, estruturado e intencional.
Confiante sem arrogância.
Preciso sem exageros.
Nós não explicamos demais.
Não exageramos.
Nós afirmamos as coisas com clareza e seguimos em frente.
Princípios fundamentais
- Claro em vez de inteligente
- Declarativo em vez de provisório
- Precisão sobre os chavões
- Estrutura sobre penugem
Manchetes
Curto. Direto. Focado em resultados.
Exemplos:
- “Projete sistemas que escalam.”
- “A clareza é uma vantagem competitiva.”
Cópia corporal
Conciso. Estruturado. Calmamente assertivo.
Exemplo:
Esse sistema elimina a hesitação.
Decisões definidas aceleram a execução.
Evite
Disruptivo. Revolucionário. Guru. Ninja.
Qualquer idioma que pareça exagerado ou moderno.
Estilo de ilustração
As ilustrações devem ser mínimas, estruturais e de apoio, não repletas de narrativas. Eles existem para esclarecer conceitos, não para entreter.
Se uma ilustração não aumenta a compreensão, ela não pertence.
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Diretrizes de imagens
As imagens devem parecer intencionais e compostas. Alto contraste, enquadramento limpo e fundos neutros são os preferidos. Evite clichês comuns e imagens excessivamente expressivas.
As imagens devem reforçar a autoridade e o foco, não o excesso de personalidade.
Consistência de nomes e mensagens
Os nomes devem ser simples, diretos e duráveis. Evite a inteligência que não se expande. Depois que um termo é definido, ele deve ser usado de forma consistente em todos os lugares.
Fergus Wilson
Diretor de Aprendizagem Global
Nicky Molina
Estratégia de conteúdo | Editor Extradonair
Geoff Staten
Diretor de Aquisição Global de Talentos
