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Creative Brief
- Project Overview
Criado como um comercial cinematográfico de alto impacto, Honda Freedom captura a essência emocional da independência cotidiana. Ele enquadra uma cena rural tranquila em que mobilidade significa mais do que apenas movimento — significa possibilidade.
- Goals
Ofereça um anúncio de 30 segundos voltado para a marca que evoque emoção, reforce os valores fundamentais da Honda e tenha um bom desempenho em canais digitais e de TV, tudo em um prazo de três semanas.
- Challenges
Transmitindo profundidade narrativa em menos de 30 segundos sem diálogo ou narração. Exigia uma pré-produção rigorosa, uma linguagem visual precisa e um processo de pós-produção que priorizasse a clareza e o ritmo.
- Timeline1 semana/Concluído em 2013
- Team Size
7 membros
- Roles
7 membros
- Tools
Adobe After Effects, Photoshop, Illustrator, Premiere, Audição
- Outcome
2
Live Product Simulation
3
Motion Principles
Primary
Seconary
Tertiary
Key Motion Components
- Primary Motion
O comercial elevou a marca Honda ao contar uma história que prioriza os valores em um estilo minimalista e moderno. Ele gerou um engajamento acima da média durante as veiculações da mídia regional e foi reaproveitado para um uso mais amplo da campanha.
- Secondary Motion
O comercial alcançou uma taxa de conclusão de vídeo de 92% em canais de mídia paga, superando as médias do setor. Pesquisas pós-visualização indicaram um aumento de 37% no recall da marca, sinalizando uma forte ressonância emocional e clareza da mensagem.
- Tertiary Motion
Até histórias curtas podem deixar uma impressão duradoura. Com o foco certo no ritmo, na emoção e na contenção, a confiança da marca pode ser conquistada em menos de um minuto.
- Rationale
Easing Curves & Durations
navigational transitions
Custom Animated components
Infographics
4
Engineering Implentation
Approach
Prototype Setup
1
Build Overview
2
Creative Rationale
Goal
Ofereça um anúncio de 30 segundos voltado para a marca que evoque emoção, reforce os valores fundamentais da Honda e tenha um bom desempenho em canais digitais e de TV, tudo em um prazo de três semanas.
Process
- Concebendo: Storyboards focados em metáforas visuais — estradas abertas, mãos de família, amanheceres lentos.
- Produção: Filme de um dia com equipe enxuta e equipamentos estabilizados para um movimento cinematográfico suave.
- Editando: Cortes apertados e notas calorosas apoiadas por uma faixa instrumental personalizada que carregava peso emocional sem sobrecarregar o visual.
Key Highlights
Detailed Insights
Deep Dives
Learning Science
2
Creative Rationale
Goal
Challenges
Process
Impact and Results
Measurable Outcomes
Takeaways
1
The brief
Goal
Ofereça um anúncio de 30 segundos voltado para a marca que evoque emoção, reforce os valores fundamentais da Honda e tenha um bom desempenho em canais digitais e de TV, tudo em um prazo de três semanas.
Challenges
Transmitindo profundidade narrativa em menos de 30 segundos sem diálogo ou narração. Exigia uma pré-produção rigorosa, uma linguagem visual precisa e um processo de pós-produção que priorizasse a clareza e o ritmo.
Learning Objectives
Learning Science
Learning Methodolgy
Process
- Concebendo: Storyboards focados em metáforas visuais — estradas abertas, mãos de família, amanheceres lentos.
- Produção: Filme de um dia com equipe enxuta e equipamentos estabilizados para um movimento cinematográfico suave.
- Editando: Cortes apertados e notas calorosas apoiadas por uma faixa instrumental personalizada que carregava peso emocional sem sobrecarregar o visual.
Impact and Results
O comercial elevou a marca Honda ao contar uma história que prioriza os valores em um estilo minimalista e moderno. Ele gerou um engajamento acima da média durante as veiculações da mídia regional e foi reaproveitado para um uso mais amplo da campanha.
Measurable Outcomes
O comercial alcançou uma taxa de conclusão de vídeo de 92% em canais de mídia paga, superando as médias do setor. Pesquisas pós-visualização indicaram um aumento de 37% no recall da marca, sinalizando uma forte ressonância emocional e clareza da mensagem.
Takeaways
Até histórias curtas podem deixar uma impressão duradoura. Com o foco certo no ritmo, na emoção e na contenção, a confiança da marca pode ser conquistada em menos de um minuto.
Accessibility & inclusion
3
Results
Honda Freedom
