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Creative Brief
- Project Overview
Encargado por Bayou City Productions para producir una serie de videos de formato corto que explican qué es una red inteligente y cómo CenterPoint Energy la está implementando en todo Houston. La atención se centró en convertir la infraestructura de servicios técnicos en contenido visual atractivo para la conciencia pública.
- Goals
Aumentar la conciencia pública sobre la tecnología de la red inteligente en Houston y educar a los espectadores sobre cómo CenterPoint está liderando en este espacio. La campaña fue diseñada para que la audiencia en línea impulse el tráfico y la comprensión.
- Challenges
- Traducción de tecnología de cuadrícula compleja a un lenguaje visual simple
- Diseño preciso de componentes técnicos utilizando Cinema 4D y After Effects
- Asegurar que la animación reflejara la arquitectura de red inteligente del mundo real
- Timeline5 semanas/Finalizado 2015
- Team Size
1 miembro
- Roles
1 miembro
- Tools
Adobe After Effects, Photoshop, Ilustrador, Estreno, Audición
- Outcome
2
Live Product Simulation
3
Motion Principles
Primary
Seconary
Tertiary
Key Motion Components
- Primary Motion
El proyecto condujo a un aumento del 20% en el tráfico web a la página de destino de la red inteligente, con una impresionante tasa promedio de finalización del 75% en todos los videos. El contenido aclaró con éxito un tema complejo y posicionó a CenterPoint como un proveedor de servicios con visión de futuro.
- Secondary Motion
- +20% de aumento en el tráfico de la página
- 75% de tasa de finalización en microvideos
- 3X comprensión del espectador (medido mediante encuestas posteriores a la campaña)
- 100% de precisión técnica de la animación (validada por la revisión de las PYME)
- Tertiary Motion
Este proyecto reforzó el poder de la narración visual a la hora de explicar temas técnicos a una audiencia general. También destacó el valor del scripting para mayor claridad, y la necesidad de equilibrar la creatividad del diseño con la fidelidad técnica en el diseño de movimiento.
- Rationale
Easing Curves & Durations
navigational transitions
Custom Animated components
Infographics
4
Engineering Implentation
Approach
Prototype Setup
1
Build Overview
2
Creative Rationale
Goal
Aumentar la conciencia pública sobre la tecnología de la red inteligente en Houston y educar a los espectadores sobre cómo CenterPoint está liderando en este espacio. La campaña fue diseñada para que la audiencia en línea impulse el tráfico y la comprensión.
Process
- Investigación y escritura de guion: Desarrolló scripts para explicar el propósito y la mecánica de la cuadrícula.
- Guión gráfico y planificación visual: Cada guión se dividió en micro-videos enfocados en el aprendizaje del tamaño de un bit.
- Producción: Construyó entornos animados con iluminación, flujo de energía y superposiciones de interfaz de usuario para mostrar la funcionalidad.
- Postproducción: Diseño de movimiento y sonido finalizados para máxima claridad e impacto.
Key Highlights
Detailed Insights
Deep Dives
Learning Science
2
Creative Rationale
Goal
Challenges
Process
Impact and Results
Measurable Outcomes
Takeaways
1
The brief
Goal
Aumentar la conciencia pública sobre la tecnología de la red inteligente en Houston y educar a los espectadores sobre cómo CenterPoint está liderando en este espacio. La campaña fue diseñada para que la audiencia en línea impulse el tráfico y la comprensión.
Challenges
- Traducción de tecnología de cuadrícula compleja a un lenguaje visual simple
- Diseño preciso de componentes técnicos utilizando Cinema 4D y After Effects
- Asegurar que la animación reflejara la arquitectura de red inteligente del mundo real
Learning Objectives
Learning Science
Learning Methodolgy
Process
- Investigación y escritura de guion: Desarrolló scripts para explicar el propósito y la mecánica de la cuadrícula.
- Guión gráfico y planificación visual: Cada guión se dividió en micro-videos enfocados en el aprendizaje del tamaño de un bit.
- Producción: Construyó entornos animados con iluminación, flujo de energía y superposiciones de interfaz de usuario para mostrar la funcionalidad.
- Postproducción: Diseño de movimiento y sonido finalizados para máxima claridad e impacto.
Impact and Results
El proyecto condujo a un aumento del 20% en el tráfico web a la página de destino de la red inteligente, con una impresionante tasa promedio de finalización del 75% en todos los videos. El contenido aclaró con éxito un tema complejo y posicionó a CenterPoint como un proveedor de servicios con visión de futuro.
Measurable Outcomes
- +20% de aumento en el tráfico de la página
- 75% de tasa de finalización en microvideos
- 3X comprensión del espectador (medido mediante encuestas posteriores a la campaña)
- 100% de precisión técnica de la animación (validada por la revisión de las PYME)
Takeaways
Este proyecto reforzó el poder de la narración visual a la hora de explicar temas técnicos a una audiencia general. También destacó el valor del scripting para mayor claridad, y la necesidad de equilibrar la creatividad del diseño con la fidelidad técnica en el diseño de movimiento.
Accessibility & inclusion
3
Results
CenterPoint
